Brain Deads Kyle Ng pokazuje robne marke Streetwear kako pravilno odgovoriti na rasizam

Mozak mrtav

Ovo vrijeme oduzimamo kako bismo pomogli našoj zajednici. To je bio dio Poruka Brain Deads do svojih približno 251.000 sljedbenika na Instagramu 1. lipnja. Objava je stigla kada su prosvjedi koji osuđuju kontinuiranu rasnu nepravdu i policijsku brutalnost, točnije ubojstvo Gerogea Floyda od strane policajaca u Minneapolisu, zahvatili naciju. Ljudi su prethodnu noć opljačkali Los Angeles slavnu aveniju Fairfax zajedno s trgovinama poput Flight Club -a i Round Two. Osnivač Brain Deads-a, Kyle Ng, sjeća se da je sljedećeg jutra suznih očiju čistio ulice sa svojom zajednicom ulične odjeće. No, iznad svega, znao je da želi iskoristiti svoju platformu za pojačavanje poruke koja stoji iza ovih prosvjeda.



Ng je zamolio kolege robne marke da objave dobrotvorne proizvode, ali je naišao na oklijevanje. Stoga se obratio Blood Oranges Dev Hynesu i u roku od nekoliko sati dizajnirali su i proizveli majicu. Poruka s leđa: 'Ako volite crnu kulturu, zaštitite crne živote', stigla je od glumice i Hynesine djevojke, Tesse Thompson. Nakon nekoliko dana ta je majica prikupila otprilike 500.000 dolara koje je Brain Dead donirao M4BL-u i LGBTQ fond. Nakon toga je zadirkivao drugog projekt s ASAP Mob , dobrotvorni cheeseburger od strane Burger Lordsa, pa čak Fontaine igraće karte . Svi proizvodi prikupljali su novac za razne inicijative koje pomažu pokretu Black Lives Matter. Iako je mnogo robnih marki na današnje vrijeme odgovorilo porukama solidarnosti i posebnim majicama, napori tvrtke Brian Deads otišli su izvan granica i ostali autentični i dosljedni u posljednjih nekoliko tjedana.

Surađivali smo s Ng -om kako bismo razgovarali o nedavnim inicijativama Brain Deads -a, ukupnom odgovoru uličnih zajednica ili njihovom nedostatku na trenutnu klimu, o tome kako se marke mogu smatrati odgovornima i još mnogo toga.

Intervju je uređen i sažet radi jasnoće.



Brain Deads je u posljednjih nekoliko tjedana dobio mnoštvo pažnje za sva svoja izdanja. Objavljivali ste sredstva prikupljena za donacije. Koliko ste do sada prikupili?
Jesmo 500.000 dolara iz majice Blood Orange . Napravili smo oko 100.000 do 200.000 dolara putem druge ACAB majice, a zatim smo zaradili 92.000 dolara za kartice Fontaine. Radili smo maske i slično za ovaj cilj. Upravo ćemo lansirati i ovu cipelu za penjanje, tako da nemam točan broj, ali najvažnije je da ćemo i ovo pokušati nastaviti. Ovo nije samo, oh, pogledajte što možemo učiniti. Bilo je to više kao, oh, vau, naši su potrošači tako aktivni i samo spremni pomoći zajednici. Mi samo želimo biti glas za taj napredak.

Pokazujući naše brojeve, to je samo zapalilo iskru u ljudima. Ponekad se osjeća kao da kad kupujete ovo sranje jednostavno je kao, U redu, super. Upravo sam donirao, ali ne znam kamo ovo vodi. Ne znam što radim. Zaista sam želio da vide. To je važnije od bilo kojeg priopćenja za javnost, osnažujući ljude ne samo da vas podrže da budete uspješan brand, već i da ih podržite, da imate glas u marki. Kad sam objavio tu stvar o Supremeu, a zatim o tome da radimo 500.000 dolara, to nije bio napad na Supreme . Samo su govorili: Ovi momci, tvrtka vrijedna milijardu dolara, njihova donacija je bila 500.000 dolara. Zašto? Mi smo mala kompanija. Ne možemo uložiti 500.000 dolara, ali ono što možemo učiniti je osnažiti ljude da imaju glas u tome.

Jeste li očekivali ovu razinu odgovora?
Nikako. Ako radite ispravne stvari i osnažujete ljude, oni će podržati vaše robne marke. Ne želim to nazvati marketingom jer mi se marketing čini kao umjetan način da kažemo: Ovo su stvari koje pokušavamo izraziti. Ovo vam je na licu i mi to uzimamo i sažimamo da vam ga prodamo.


listovi za vježbanje glasovira



To bi samo po sebi trebalo biti dio onoga što mi radimo. Tjera te da stvarno pogledaš tamo gdje si, Sranje. Radimo ono što možemo, ali napredujući moramo učiniti čak i više. Ljudi to vide i mislim da je još više briga za vaš brend jer kad smo objavili svoju glavnu kolekciju, idući tjedan je poludjela. Nikada nismo imali te brojke.

Brain Dead x Blood Orange

Slika putem aplikacije Brain Dead

Dakle, što vas je u početku potaknulo da poželite raditi majicu s Dev Hynes iz Blood Orange? Kako je došlo do takve vrste?
Tako su se neredi dogodili u LA -u. Izvadili su Fairfax i West Hollywood. Potpuno promičem prosvjede i ne bih rekao da sam po sebi promičem nerede, ali razumijem nerede i razumijem potrebu za promjenama. Ali isto tako razumijem da mi kao ljudi moramo pomoći zajednici kako bismo je ponovno razvili. Kao da će feniks ustati, a mi smo ovdje da očistimo pepeo. Na Instagram sam stavio: 'Hej, ako nekome treba pomoć oko čišćenja zgrada, tu sam da vam pomognem. U svakom slučaju, kasnije tog dana nitko se nije javio jer su vjerojatno svi bili zaposleni ili samo u šoku. Pa sam se samo tamo dovezao motociklom i tek sam počeo čistiti. Počeo sam slikati Canter's i pomagati Bobbyjevoj trgovini [Stotine] sa zajednicom, te čistiti zgrade i stvari i čistiti smeće. Cijelo vrijeme sam bila nekako suznih očiju. Nisam bila tužna. Više sam bio kao, Wow, ljudi stvarno brinu o susjedstvu.



Vidjeti ljude u svijetu koji pomažu zajednici bilo je zaista posebno i utjecajno. Mnogi od tih marki nisu tamo čistili svoju zajednicu. Samo su gledali druge ljude. Drugi ljudi su to činili iz svoje dobre volje. Odmah kad sam došao kući, pronašao sam dvije marke poput, Hej, učinimo nešto za našu zajednicu. Marke koje sam postigao bile su velike suradnje koje bi dale ogromnu izjavu. Jedna osoba mi se javila i rekla mi je: 'Hej, moram doći do odbora i strategizirati ovo, ali kasnije ćemo sami učiniti svoje, u redu?' I to me nekako razljutilo.

Ne kažem da to moraju učiniti sa mnom, već baš kao i ova ideja o strategiji i shvaćanju prave poruke ili što već. Pojavila sam drugu marku i oni su me nekako odbacili. I onda sam samo kao, znaš što? Jebi ga. Moram djelovati. Cijela ta stvar s čišćenjem grada samo me je natjerala da shvatim da to jednostavno moramo učiniti. Pa sam kontaktirao Dev Hynesa i on je odmah odgovorio. Razgovarali smo telefonom, a onda smo pokrenuli ovu stvar za otprilike tri sata, i slika je napravljena. Tessa Thompson napisala je izreku na stražnjoj strani majice, i to je bilo to, a mi smo je tek pustili. Za otprilike dva dana bio je na prodaju.

Zašto Dev Hynes?
Neko smo vrijeme prijatelji. U to vrijeme nisam imao njegov broj, ali preko Terrible Recordsa i ASAP -a Nast i svih ovih momaka družio sam se s njim. Samo mislim da je on stvarno dobar momak, a ja sam samo veliki obožavatelj Crni labud . Mislim da je način na koji iznosi svoje poruke zaista lijep i ukusan, i samo umjetnički i utjecajan. Dolazi iz punk rock pozadine. Nisam siguran jeste li to znali, ali on dolazi iz ovog benda Test Icicles i imao je Lightspeed prvaka. Bio je poput starinskog punka i jednostavno sam znao da je spreman za akciju, i to je učinio, odmah. To je bilo rad. To je zajednica, netko kome je doista stalo. Dev Hynes je gotovo na svakom skupu, stari. Vidio sam ga u gradonačelnikovoj kući. On je samo tamo, čovječe. Samo zaista poštujem njegovu skromnost i poštujem ono što čini za svoju zajednicu i svoju bazu obožavatelja, kao i sam svijet umjetnosti.

Kako ste odlučili čemu želite donirati, čemu želite da prihod bude koristan?
Tako je Movement 4 Black Lives bila ideja Dev Hynesa kao i Fondacije LGBTQ zaklade. Htjela sam da ih odabere jer je očito to veliki dio njegova doprinosa i vrlo je obrazovan. Za ACAB majicu samo smo nastavili istraživati. Zapravo, radili smo Zero Foundation. Kad sam objavio da su svi takvi, jebi se. Ne rade ništa za ljude. Ja sam kao, oh, super. U redu, super. Promijenit ćemo ga. Istražio sam još i otkrili smo Narodno gradsko vijeće . Volim tu komunikaciju i taj dijalog. Dakle, samo slušamo ljude i vidimo načine na koje ljudi reagiraju na to. Ako netko ima više informacija od nas, želimo ga definitivno promijeniti ako je bolje.

Radimo cipele za penjanje s Evolv Climbing i Ashima Shiraishi . Trenutno smo radili na pokušaju da pronađemo najbolji način da se vratimo organizaciji koja pomaže siromašnoj djeci da se popne i dobije pristup penjanju.

Pogledajte ovaj post na Instagramu

Post koji je podijelio BRAIN DEAD (@wearebraindead) dana 8. lipnja 2020. u 9:45 PDT

S proizvodnog stajališta, je li bilo izazova?
Potpuno. Bilo je užurbano. Na primjer, dobili smo donaciju od odjeće Los Angeles Apparel za majice. Objavili smo to, a ljudi su bili naoružani i jako ljuti na nas jer misle: 'Kako podržavate poznatog optuženog seksualnog prijestupnika?' Dobio sam poziv od prijatelja koji mi je i to rekao. Bio sam kao, znaš što? Iskreno, potpuno se slažem s vama dečki. Pa smo promijenili svoju stvar i kažemo: Nećemo uzeti ove majice. Ne možemo izgubiti pojam o tome što nam je pri ruci. Ovo je važna stvar, ali ne možemo zaboraviti ni ostale pokrete koje također podržavamo, poput pokreta Me Too i prava žena.

Naša etika je važna. Najteži dio pri davanju ovih donacija je taj što ćete, ako želite biti prisutni u javnosti i govoriti sranja, morati pojačati na sve načine i biti spremni biti na toj platformi. Svjesni smo toga, ali i vrlo niski za razgovor s našim potrošačem, kao i ljudima s kojima radimo, kako bismo bolje razumjeli naše greške.

Tako se Los Angeles Apparel ponudio da donira sve ove majice za tu svrhu. Gotovo ste odmah javno priznali grešku i rekli da se mijenjate. Zašto vam je to bilo toliko važno učiniti?
Mislim da je za mene najvažnije pokazati humanost. Gle, nismo savršeni. Neću to reći samo kao i svaka druga jebena izjava o marki, ali želim djelovati u skladu s tim. Ako nam kažete da ovo nije pravi fond, promijenit ćemo ga. Ako sada govorite da ne želite podržati ovu majicu jer ju je izradio navodni seksualni prijestupnik, razumijem. Shvaćamo da moramo bolje raditi na tome da budemo etični, a mnogi ljudi su nam se javili nakon toga kao, Hej, čovječe. Zaista je super što samo mijenjate mišljenje i pokazujete ljudima da ih stvarno slušate. Napola da ga više nećete smanjiti, jer to dovodi do loših navika.

Mislim da je trenutno najjače što možemo učiniti kao zajednica i kao industrija je slušati naše klijente, odgovoriti i nastaviti dijalog s njima tamo gdje se stalno razvija. Ništa ne smije ostati stagnirano niti se osjećati određeno.

Što mislite o odgovoru ulične odjeće na sve?
Intelektualiziranje ovih stvari trenutno je najvažnije. Ne gledajući samo ono što ljudi rade na površini, doniraju li? Objavljuju li samo neki crni kvadrat? Do kraja dana, ako je performativno ili ne, učinite nešto sranje jer se obraćate svojoj publici. Dakle, to je prvi. Ali ako ste neki veliki magarac koji je u osnovi vaš posao izgradio na temelju života crnaca i kulture crnaca, trebate učiniti više. Ako nemate raznolikosti u svom poduzeću, morate učiniti više. Ako ste ulična marka, morate odmah pogledati zašto ljudi pljačkaju te tvrtke i što činite da to promijenite? Komentirao sam Vergilija i ono što je rekao o Seanu Wotherspoon.

Cijela njegova stvar je bila poput, Hej, ova kultura koju smo izgradili. Ono što sam napisao, a na što su mnogi prijatelji došli nakon mene i nekako me kritizirali, bilo je, hej, čovječe. Pokušavate srušiti Crnca. Ja sam kao, Ne, stari. Kritiziram ideju da uličnu odjeću naziva kulturom kada govori o konzumerizmu. Stajati u redu za mene nije kultura. Kultura je stil života skateboardinga, stil glazbe, stil života ovih stvari. Vi ste samo blagajna te kulture.

Nazvati nešto kulturom koja je samo konzumerizam meni je najstrašnije sranje jer to je razlog zašto ti ljudi pljačkaju. To je zato što na to gledaju samo kao na način načina da poboljšaju svoj život kroz novac. Mislim da je to najopasnije naučiti djecu. Sada djeca misle da su poput mini burzovnih posrednika na tržištu preprodaje. Svi su oni poput Gordona Gekka kad bi trebali samo izaći na klizanje, otići na otvoreno, penjati se, stvarati glazbu, što god to bilo, i nije ih briga stalno kupovati govna. Kupnja bi trebala biti stvari s kojima želite izgraditi svoj osobni stil i svoj stil života, a nadamo se da ćemo stvoriti proizvode s kojima se mogu povezati. Ali definitivno nećete kupiti Brain Dead x North Face jaknu u trgovini za daljnju prodaju.

Kad već govorim o uličnoj kulturi, najveća me briga trenutno japanska ulična odjeća i azijska ulična odjeća. To se smatra sranjem od grala. Bape, Human Made, Visvim, sve te stvari. [Brain Dead] ima jako veliku bazu obožavatelja u Japanu, i to mi je otprilike drugi dom. Ja sam Kinez, ali to mi je drugi dom i nisam vidio ništa od ovih momaka. Vrlo je zabrinjavajuće. Razgovarao sam s mnogim tim tvrtkama. Cijela njihova stvar je u tome što se japanska kultura jako razlikuje. Osjećaju se kao da još uče i ne žele govoriti o stvarima o kojima možda ne znaju sve informacije.

Pogledajte ovaj post na Instagramu

Post koji je podijelio BRAIN DEAD (@wearebraindead) 5. lipnja 2020. u 10:03 PDT

Cijela moja stvar u vezi s tim sada je da ako pokušavaju ući na zapadno tržište, moraju se ponašati na odgovarajući način. Izujem li cipele u azijskom domaćinstvu, činim to iz poštovanja prema njima. Ja razumijem da je. Ako nećete govoriti, ali ste pod izravnim utjecajem crnačke kulture poput Niga, nosite lanac i govorite da ste Pharrellsov najbolji prijatelj, ako ne razumijete da je to problem koji ne pogađa samo Ameriku, već utječe i na globalno tržište u cjelini, postoji problem. Vi ste toliko spremni da iskoristite živote crnaca, ali ih zapravo ne podržavate kad im zatrebaju. Trenutno nitko ne mora izgledati cool. Nitko ne mora imati najbolju izjavu. Jebeno samo trebaš biti čovjek.


sortiranje slogova

Na primjer, Wacko Maria je nedavno objavila majice Boba Marleyja, što je za mene tako jebeno ludo. Kako nećete reći jednu stvar o ovom sranju kad ste doslovno objavili zbirku Boba Marleyja? Razumijem. Tamo je drugačije. Možda ne znaju što se tamo događa, ali prosvjedi su u Japanu, u Shibuyi i u područjima u kojima se nalaze.

Obvezujem se da ću tamo otići u sljedećih šest mjeseci i napravit ću izložbu o ovome, o pokretu za građanska prava, o tome što se ovdje dogodilo s azijsko-američkom kulturom i zašto je to povezano natrag na pokret moći crnaca i pokret za građanska prava. Dosta mi je samo žaliti se na njih i kritizirati ih. Ako niste obrazovani, doći ću tamo i obrazovati vas dečki.

Svi kul brendovi prije, poput Shawna Stussyja, bio je moćan jer je donio kulture poput reggaea, skateboarda i surfanja u New York, i obrnuto. Upoznao je Julesa Gaytona. Upoznao je Michaela Kopelmana. Hiroshi Fujiwara, donio je to u Japan. To su ljudi koji ne nose samo odjeću. Oni donose poruke o načinu života i pionirskoj kulturi u cjelini.

Teška je to tema i razmišljao sam o tome neposredno prije ovoga. Nisam čak bio siguran želim li uopće nastaviti s brendom. A kad je ovaj hit došao, vidio sam da moć našeg brenda zaista može osvijetliti mnogo različitih tema, i tu sam osjetio da moram prozvati ljude koji bi mogli utjecati na moj novac. Poput tvrtki s kojima surađujemo, a koje bi lako mogle biti poput 'Kyle, ne sviđa mi se to što govoriš', i otkazati naše projekte. Htio sam sebi pokazati da novac nije nešto što definira moj odnos prema nekome. Radi se o činjenju prave stvari.

Je li to nešto s čime se borite dok radite na tim velikim projektima ili samo općenito kao vlasnik robne marke koja prodaje proizvode?
Ne pokušavamo biti etički utemeljen brand poput Patagonije gdje se sve svodi na slanje te poruke. Ali to je kao, zašto brend ne može biti samo kulturno nastrojen, zar ne? Želim pokazati ljudima da mogu imati temeljne vrijednosti, a ne samo osjećati da moraju biti jedinstveni, već bi mogli biti i višedimenzionalni ljudi, a mi bismo trebali biti višedimenzionalni brand.

Streetwear je snažno ukorijenjen u crnoj kulturi. Što mislite da se odgovornost zajednice streetwear -a kreće prema tome da ovo pitanje ostane relevantno?
Ono s čime ulična odjeća mora prvo početi je zapravo vraćanje kulture u nju. To je glavni cilj koji će potom inherentno razviti osjećaj zajedništva među ljudima - siromašnom djecom, obojenim osobama i crnom zajednicom. Ideja da ih samo otkupi više milijardi dolara vrijedan konglomerat ... ciljevi ovih marki toliko su iskrivljeni idejom da ih veliki posao legitimira.

O moj Bože, LVMH nas voli. O, jebi ga. Mogu ga kupiti. To je kao, stari, ovo smo sami izgradili. Cijela poanta cijele ove stvari bila je u tome da ljudi na ulicama, ili u tim kulturama i ovim subkulturama, rade ono što rade. To je postalo jako iskrivljeno kada su ljudi počeli prodavati Zumiezu i svim tim markama, i samo su pokušavali prikupiti što više novca. A onda njihov proizvod zapravo nije ništa značio jer samo vide lude novčanice.

Mislim da je najvažnije vratiti se temeljnim vrijednostima onoga što znači biti dio ove zajednice. Cilj nije kapital. Pomaže, kao što mislim da se streetwear oduvijek odnosio na društveni kapital. Uvijek se radilo o tome da imate demografsku podršku koja vas podržava na autentičan način. Ne kažem da svi moraju izlaziti u zajednice, čistiti South Central ili što već. Ali mislim da ako oni mogu promijeniti naraciju, prestati brinuti o legitimiziranju novca kao jedinog znaka ili jedine stvari do koje se može doći, to će doslovno pomoći zajednici u cjelini sa strane.


zračne snage 1 sredina vs visoka

Brain Dead je ovaj tjedan zapravo izbacio novu kolekciju. Kakav je bio odgovor? Također, je li bilo oklijevanja s vaše strane da krenete naprijed s lansiranjem?
Mislim, ideja o objavljivanju proizvoda za mene je bila zaista jeziva, poput zastrašujuće. Kao, zašto bi prodavao stvari u ovom trenutku? No, u isto vrijeme cijeli je moj tim super radio na tome. Što više naša tvrtka može preživjeti za to vrijeme, to više možemo biti društveno odgovorni i pomoći zajednici koja nam je pri ruci. Mislim da sada mnogi ljudi to zaista razumiju, s naše strane. Imali smo veću podršku u ovoj zbirci. Ova je zbirka vjerojatno napravila 200.000% više posla nego što smo ikada radili na jednoj od ovih većih kapljica.

Pogledajte ovaj post na Instagramu

Post koji je podijelio BRAIN DEAD (@wearebraindead) 4. lipnja 2020. u 11:37 PDT

Izazvali ste mnoge velike suradnike, Reebok, The North Face, robne marke s kojima ste radili projekte. Kao manje marke, je li bilo oklijevanja?
Definitivno sam dobio mnogo poziva na akciju od marki, što je odlično. Odmah su me nazvali i rekli su: Radimo ovo ili, Idemo raditi na našim projektima. Mnogo će stvari izaći u idućih nekoliko mjeseci na kojima želimo poraditi, a iduće godine. Ovo želimo nastaviti, a ne samo zaglaviti. Neki od njih samo šute, a ti si kao, Wow, u redu. Vidim te. Mislim da za mene nije bilo oklijevanja. Odnosi koje smo stvorili nisu sigurnosna mreža za njih da nemaju ništa. Mnogi se ljudi trenutno boje govoriti u svojim tvrtkama jer se boje svog novca. Mnoge se tvrtke boje govoriti.

Sve što možemo učiniti je pokazati da se ničega od ovoga ne bojimo. Moramo se zalagati za ono za što se zalažemo i nadamo se da ćemo osnažiti ljude da se istaknu. Mnogi su mi ljudi slali poruke u porukama poput: 'Hej, dali ste nam inspiraciju da razgovaramo s našim šefovima ili što već. Ja sam kao, To je jebeno nevjerojatno. To je ono s čime doista želimo voditi primjer.

Je li to nešto na što ćete uzeti u obzir koga odabirete za suradničke partnere?
Definitivno. Napredujući, definitivno pokušavamo to shvatiti mnogo dublje i samo istražiti prakse tvrtki i razumjeti što s njima radimo.

Što će Brain Dead konkretno učiniti kako bi nastavio s podrškom crnačke zajednice?
Uvijek smo činili stvari za zajednicu što se tiče dobrobiti ili emisija uživo ili bilo čega drugog. No, ako idemo naprijed, radi se o tome kako ti veliki projekti, poput penjačke cipele, možemo pomoći penjačkoj zajednici? Kako postići da se obojene osobe ili siromašna djeca penju?

Učinili smo nešto s Reebokom s marionetama. Sad me traže da budem u odboru za ljude u boji kako bih lakše shvatio što učiniti, plan akcije za obrazovanje djece lutkama. Pa mislim, postoje takve stvari sa svakim projektom koji radimo, kako mogu ugraditi načine da pomognem i vratim i nadograđujem ono što se događa?

Ljudi su nas sada osnažili i u svakom slučaju od nas kupuju mnogo sranja. Ne trebaju nam suradnje da bismo mnogo puta zaradili novac, pa neka je samo od koristi ljudima kojima je potreban novac i podrška. Dosta te suradnje moglo bi se iskoristiti za to, pa mislim da je to stvarno super.